Die Generation Z, geboren zwischen 1997 und 2012, hat völlig neue Erwartungen an ihre Arbeit und die Unternehmen, die sie ansprechen. Sie ist digital gross geworden, multitaskingfähig und stets auf der Suche nach einer gesunden Work-Life-Balance.

Gleichzeitig ist sie anspruchsvoll und selbstbewusst: Standardisierte Floskeln und langweilige Jobtexte schrecken sie ab – sie wollen Vielfalt, Transparenz und moderne, menschliche Arbeitsbedingungen. Erfahren Sie die 10 entscheidenden Faktoren, die darüber entscheiden, ob Ihre Jobanzeige bei der Gen Z top oder ein Flop ist.

Mit den folgenden 10 Tipps machen Sie aus langweiligen Job-Ads echte Hingucker, die die Aufmerksamkeit junger Talente wecken und im Gedächtnis bleiben. Denn feststeht: Wer die Generation Z gewinnen will, muss sich anpassen.

Wer ist die Generation Z und warum sind Stellenanzeigen für sie ein ‚Turn-Off‘?

 

Die Generation Z gilt als erste vollständig digital aufgewachsene Generation. Sie ist mobil, immer online und geprägt durch ihre starke Vernetzung in sozialen Medien. Sie entscheidet schneller, filtert Inhalte innerhalb von Sekunden und hat wenig Geduld für langatmige Floskeln. In der Arbeitswelt bevorzugt sie Unternehmen, die klar, modern und flexibel sind. Werte wie Diversität, Work-Life-Balance und ein unterstützendes Umfeld stehen für sie im Vordergrund. Das bedeutet: Herkömmliche Stellenanzeigen, gespickt mit verstaubten Phrasen, haben keine Chance.

10 Tipps, um Job-Ads zu gestalten, die die Generation Z begeistern

1. Ohne ‘Hook’ geht gar nichts: So fesseln Sie die Aufmerksamkeit der Generation Z

Ein ‘Hook’ ist ein packender Einstieg, der die Aufmerksamkeit in Sekundenbruchteilen einfängt. Hooks funktionieren in sozialen Medien perfekt – genau da, wo die Gen Z ihre Zeit verbringt. Ein Hook kann ein unerwartetes Statement, eine spannende Frage oder ein überraschender Fakt sein. Ziel ist es, die Leser zu stoppen und neugierig zu machen, sodass sie weiterlesen möchten.

Beispiele für starke Hooks:

• Fakten-Hook: ‘6 Wochen Urlaub ab dem ersten Jahr – das gibt es bei uns!’
• Frage-Hook: ‘Was heisst für dich eigentlich eine Karriere mit Sinn?’
• Statement-Hook: ‘Drei von vier grossen Unternehmen vertrauen uns – und bald auch du?’

Ein guter Hook bringt in den ersten Zeilen auf den Punkt, warum sich das Lesen lohnt. Verzichten Sie auf austauschbare Einstiege wie ‚Wir sind ein familienfreundliches Unternehmen‘ – die Gen Z wischt sonst einfach weiter.

2. Geld spielt eine Rolle: Wer Gehalt verschweigt, verspielt die Aufmerksamkeit der Gen Z

Gehaltstransparenz ist für die Generation Z entscheidend. Sie wollen wissen, was sie erwartet – und zwar ohne Umwege. Eine Gehaltsspanne in der Stellenanzeige signalisiert Fairness und Offenheit und hilft Bewerbenden dabei, schnell einzuschätzen, ob der Job zu ihnen passt. Wenn die Gehaltsvorstellung erst im letzten Moment angesprochen wird, kann das zum Abbruch führen. Studien zeigen, dass über 90 % der unter 30-Jährigen eine klare Gehaltsangabe in Stellenanzeigen erwarten. Durch eine realistische Spanne vermeiden Sie Bewerbungen, die am Ende an den finanziellen Vorstellungen scheitern. Ein klarer Pluspunkt: Transparenz spart Zeit und unterstreicht, dass Sie die Wünsche und Erwartungen der Gen Z ernst nehmen.

3. Moderne Sprache, moderner Ton: So sprechen Sie die Gen Z direkt an

‘Standardisierte Formulierungen’ schrecken junge Talente ab. Die Generation Z will eine Sprache, die lebendig, modern und direkt ist – keine steifen Texte, die klingen, als stammten sie aus den 70ern. Ein lockerer Ton und eine klare Ansprache zeigen, dass Ihr Unternehmen nicht nur auf dem Papier jung und innovativ ist, sondern auch in der Art, wie es kommuniziert.

Nutzen Sie aktivierende Sprache, die Dynamik vermittelt, und vermeiden Sie abgenutzte Phrasen wie ‘familiäre Atmosphäre’ oder ‘spannende Aufgaben erwarten Sie’. Zeigen Sie stattdessen echte Einblicke und Authentizität: Erzählen Sie, was die Rolle besonders macht und wie das Team vor Ort wirklich arbeitet. Denn je authentischer und moderner Sie wirken, desto eher gewinnen Sie das Interesse junger Talente.

4. Flexibilität statt 9-to-5: So gewinnen Sie das Vertrauen der Gen Z

Für die Generation Z sind Work-Life-Balance und flexible Arbeitszeiten keine Luxusgüter, sondern Grundvoraussetzungen. Wenn ein Job volle Flexibilität bietet – etwa Homeoffice, Remote-Optionen oder sogar eine 4-Tage-Woche – dann sprechen Sie das unbedingt direkt an. Ein flexibles Arbeitsmodell ist gerade in der Gen Z beliebt und signalisiert, dass Ihr Unternehmen moderne Arbeitsmethoden fördert.

Die Generation Z hat wenig Interesse an starren Arbeitszeiten und fühlt sich von Arbeitgebern angezogen, die mit agilen Konzepten und flexiblen Arbeitsmodellen überzeugen. Im Idealfall bieten Sie sogar eine Wahl zwischen verschiedenen Modellen an und zeigen so, dass Sie die Autonomie und Individualität Ihrer Mitarbeitenden fördern.

5. Unkomplizierte Bewerbung per Klick: Warum eine mobile Bewerbung Pflicht ist

Viele Bewerbungsprozesse sind für mobile Endgeräte nicht optimiert – ein fatales Problem bei einer Generation, die nahezu ausschliesslich mobil unterwegs ist. Ein komplexes Bewerbungssystem schreckt die Generation Z ab. Sie ist gewohnt, alle Prozesse unkompliziert und schnell erledigen zu können. Ein mobil-optimiertes Bewerbungsverfahren, das auch ohne aufwändige Uploads funktioniert, erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Interessierte den Bewerbungsprozess abschliessen.

Setzen Sie auf ‘One-Click-Bewerbung’, die auch ohne Anschreiben funktioniert. Eine Bewerbung, die einfach und auf die Nutzung am Smartphone zugeschnitten ist, wird von der Generation Z als innovativ und bewerberfreundlich wahrgenommen. Das zeigt: Sie verstehen die Lebenswelt der jungen Generation und machen es ihnen einfach, Teil Ihres Unternehmens zu werden.

6. Vielfalt und Inklusion statt Einheitsbrei: Warum Diversität mehr als nur ein Modewort ist

Die Gen Z ist die vielfältigste Generation aller Zeiten und erwartet, dass Unternehmen diese Vielfalt respektieren und fördern. Begriffe wie ‘Diversität’ und ‘Inklusion’ sind nicht nur Schlagworte, sondern echte Werte, die eine Stellenanzeige widerspiegeln sollte. Zeigen Sie, dass Ihre Unternehmenskultur alle Menschen willkommen heisst und dass Ihr Team bunt und vielfältig ist.

Eine inklusive Sprache, offene Worte zur Unternehmensphilosophie und das Versprechen, auf Chancengleichheit und Respekt zu setzen, schaffen Vertrauen. Sprechen Sie explizit an, wie Vielfalt in Ihrem Unternehmen gelebt wird, und zeigen Sie, dass Ihnen dieser Wert wirklich am Herzen liegt. Die Gen Z achtet auf diesen Punkt und bevorzugt Unternehmen, die zu ihrem Wort stehen.

7. Raus aus der Kicker-Falle: Diese Benefits will die Gen Z wirklich

Die Generation Z findet Kaffee-Flatrates und Kickertische in der Kantine nicht aufregend – sie sind heute Standard und nicht mehr das, was Talente anzieht. Was diese Generation wirklich will, sind tiefere Benefits, die Sinn und langfristigen Mehrwert bieten. Zu den gefragtesten Leistungen gehören heutzutage flexible Mobilitätslösungen, wie ein Job-Ticket, das JobRad oder eine grosszügige Homeoffice-Pauschale zum Beispiel.

Die Gen Z will sich weiterentwickeln und erwartet von Arbeitgebenden, dass dieser die nötigen Werkzeuge für ihre berufliche und persönliche Entfaltung bieten. Weiterbildungsmöglichkeiten, Team-Events und konkrete Angebote zur Förderung der Work-Life-Balance gehören deshalb zu den Benefits, die eine Stellenanzeige für die Gen Z attraktiv machen.

8. Digitalisierung lebt vom Beispiel: Modernität und technische Ausstattung als Trumpf

Mit modernen Technologien gross geworden, erwartet die Gen Z, dass ihre zukünftigen Arbeitgeber ebenfalls auf dem neuesten Stand der Technik sind. Veraltete Tools und unübersichtliche Arbeitsprozesse kommen nicht gut an. Stattdessen wollen junge Talente in einem Umfeld arbeiten, das durch digitale Lösungen geprägt ist und ihre Arbeit erleichtert.

Zeigen Sie in der Stellenanzeige, dass bei Ihnen Tools und Technologien selbstverständlich sind, die ein modernes Arbeiten ermöglichen. Cloud-basierte Systeme, schnelle interne Kommunikationskanäle und digitales Know-how im Team signalisieren der Gen Z, dass sie sich auf eine zeitgemässe Arbeitsumgebung freuen kann.

9. Der Bewerbungsprozess – schlank, schnell und wertschätzend

Eine langwierige Bewerbungsphase und zögerliche Rückmeldungen führen oft dazu, dass die Generation Z das Interesse verliert. Diese Generation ist es gewohnt, schnelle Antworten zu erhalten und möchte wissen, woran sie ist. Ein transparenter und effizienter Bewerbungsprozess sorgt nicht nur für bessere Ergebnisse, sondern spart auch Zeit auf beiden Seiten. Ein weiterer Vorteil ist, dass Sie als Arbeitgebender zeigen, dass Ihnen die Zeit und das Interesse Ihrer Bewerbenden wichtig sind. Je zügiger und reibungsloser der Prozess, desto grösser die Chance, dass die Gen Z bis zum Schluss dabei bleibt und nicht bereits bei der nächsten spannenden Gelegenheit abwandert.

10. Gezielte Reichweite durch Social Media: So erreichen Sie die Gen Z dort, wo sie ist

Die Gen Z ist eine Generation, die stark durch soziale Medien geprägt ist. Klassische Jobplattformen haben nach wie vor ihren Platz, doch eine starke Präsenz auf Instagram, TikTok und LinkedIn sorgt dafür, dass Sie die Generation Z dort erreichen, wo sie ohnehin viel Zeit verbringt. Eine gute Stellenanzeige muss daher mehrgleisig denken und auf verschiedenen Kanälen verbreitet werden.

Investieren Sie in Social-Media-Kampagnen und nutzen Sie visuelle Plattformen, um gezielt Aufmerksamkeit zu erzeugen. Diese Strategie bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Stellenanzeigen in den sozialen Medien zu verbreiten und eine grössere Zielgruppe anzusprechen – und das genau dort, wo die Generation Z nach ihrer Zukunft sucht.

Mit diesen 10 Schritten sind Sie bestens gewappnet, um die Generation Z gezielt anzusprechen und für Ihr Unternehmen zu gewinnen. Es geht darum, die Erwartungen und die Lebensrealität dieser jungen Talente wirklich zu verstehen und anzunehmen, dass klassische Methoden im Recruiting nicht mehr die erhoffte Wirkung zeigen. Was die Gen Z sucht, ist Authentizität, Transparenz und ein echtes Verständnis dafür, was sie als moderne, digital geprägte Generation braucht, um sich wohl und wertgeschätzt zu fühlen.

Eine zeitgemässe Stellenanzeige, die echte Mehrwerte bietet und die Werte Ihres Unternehmens klar transportiert, kann den entscheidenden Unterschied machen. Indem Sie auf veraltete Floskeln verzichten und stattdessen gezielte Hooks einsetzen, die die Lesenden sofort fesseln, steigen Ihre Chancen, dass die Gen Z tatsächlich bei Ihrer Job-Ad innehält. Klare Gehaltsangaben und Benefits, die nicht nur auf dem Papier gut aussehen, sondern den Alltag der Mitarbeitenden positiv beeinflussen, schaffen Vertrauen und vermitteln, dass Ihr Unternehmen die Prioritäten dieser jungen Generation versteht.

Ebenso wichtig ist ein digital gut durchdachter Bewerbungsprozess. Die Generation Z erwartet Geschwindigkeit und Einfachheit – hier können kleine Optimierungen in Richtung Mobilfreundlichkeit und Reduktion von formalen Anforderungen oft schon Wunder wirken. Diese Generation hat kein Interesse an langwierigen Bewerbungsrunden oder schwerfälligen Systemen. Was zählt, ist ein schlanker Prozess, in dem die Bewerbende spüren, dass ihre Zeit und Energie wertgeschätzt werden.

Zusätzlich gewinnen Sie das Interesse junger Talente, wenn Sie Ihr Unternehmen als vielseitigen und inklusiven Arbeitsplatz präsentieren, der eine breite Palette an Entwicklungsmöglichkeiten bietet. Die Gen Z will sich weiterbilden und ist hoch motiviert, Neues zu lernen – nutzen Sie dies, indem Sie Weiterbildungsprogramme und zukunftsweisende Technologien hervorheben, die ihnen dabei helfen, ihre Fähigkeiten weiterzuentwickeln. Schaffen Sie ein Umfeld, das Flexibilität und Mobilität ermöglicht und die Work-Life-Balance auf eine Weise respektiert, die den Anforderungen und Werten dieser Generation entspricht.

Schliesslich sollten Sie Ihre Reichweite strategisch planen und Ihre Anzeigen dort platzieren, wo die Gen Z aktiv ist: auf Social Media und visuell orientierten Plattformen. Die Zeit der starren Karriereseiten ist vorbei – die Ansprache muss sich an die mobile, digitale Lebensweise anpassen, die die Generation Z geprägt hat. Wenn Sie diese zehn Prinzipien beherzigen, erhöhen Sie Ihre Chancen erheblich, dass Ihre Jobangebote nicht nur wahrgenommen, sondern auch wirklich attraktiv gefunden werden.